LOGO起到识别商品/服务提供者的来源的作用，以及向消费者推广品牌的作用，通过精心设计的LOGO可以让消费者更容易记住公司主体和公司所提供的产品/服务。

LOGO的种类很多，有文字LOGO、图形LOGO、图像LOGO、还有结合广告语的LOGO。

风格独特的LOGO是让消费者牢牢记住品牌的有力武器，使他们在视觉上首先获得的一种良好而深刻的印象。LOGO以形象、直观的形式向消费者传达品牌信息，以创造品牌认知、品牌联想和品牌依赖，从而给企业创造更多价值，它的外在表现为各种图案造型与色彩组合，以此展示自己的独特形象和企业文化。
LOGO的主要作用有以下4点：

一、LOGO是传播企业形象的有力武器

一个企业核心的视觉要素就是LOGO，所以LOGO设计对企业的重要性之一就是帮助企业传播品牌形象，其集结了企业精神与文化，并以稳定的形式传播于消费者，保障商业形式的稳固性。一枚精心设计的LOGO不仅能让消费者一目了然知道产品/服务的内容，还具有美观性，让消费者更容易喜欢品牌。而一枚随意设计的LOGO不仅不能让消费者记住品牌，还会让消费者对企业产生更多的陌生感和疏离感，故此，要想获得消费者的认同会更加困难。

二、LOGO帮消费者识别产品

LOGO应该是自己企业独有的“标志”，如果不同的企业都使用差不多的LOGO，那么消费者容易混淆，误以为两者有某种关联。例如：在辣椒酱产品上，两家公司都使用类似字体的“辣”图形作为logo，消费者在吃过其中一种辣椒酱后，感觉味道不好，下次在购买时，会主动排斥另一种辣椒酱产品。所以说，在同类产品上千万不能使用和他人的LOGO类似的LOGO。因此，在LOGO设计好后，需要让专业的代理机构查询是否有类似的LOGO。
当产品逐渐为消费者接受后，LOGO就成为指引消费者购买自家产品的重要标识。当消费者看到某个LOGO，就可以很熟悉地知道是哪个企业所提供的什么产品，这也就是LOGO设计对企业的重要性之一。通过熟悉的LOGO，可以唤起消费者的熟悉感，帮助消费者识别产品，从而增强企业的二次营销能力。

三、LOGO帮消费者信任产品

一个精心设计的LOGO能够帮助企业让消费者认可自家的产品，对“新生”产品和“新生”企业而言，消费者往往对新产品新企业感到陌生，不太容易接受新事务，人类天然对新事物持有怀疑态度。为了让消费者认可并接受新产品，商家需要花费大量广告费用，需要优秀的销售人员费尽口舌向客户推介产品/服务。而一个好的logo能让消费者一见钟情，对新产品新企业产生好感，帮助企业更顺利的打开市场当一种产品被市场所认可了，也可以带动印上该LOGO的其它产品的销量。

四、LOGO是企业的无形资产

当一家企业的LOGO具有一定影响力以后，它便成为了企业的无形资产，能够为企业带来巨大的市场效应，在企业信息传播中成为重要的载体。例如：耐克的勾LOGO，它就代表了耐克，代表了耐克的品牌文化“一切皆有可能”，代表了高品质的运动服饰，代表了积极向上的体育精神。在任何产品上印上这一LOGO，耐克的粉丝们就会买单。由此可见，精心设计的LOGO标志具有非常好的宣传产品的效果，一个好的LOGO会给企业带来免费的流量，成为企业的无形资产。

来源：深圳市明新知识产权管理企业

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