一个品牌的树立和传播除了通过品牌代表的产品与公众接触，还可以通过品牌的logo实现。一个具有代表性的Logo可以通过其独特的形象特征让消费者记住品牌，并基于此产生联想。

目前，大多数电商logo都是文字和图像的结合，但如何在众多logo中脱颖而出，则需要设计者在设计logo的时候运用自己的巧思。

几种常见的电商logo类型

   1.字母型

字母型的logo要想抓住人眼球就要将重点放在字母字体的设计上，同时logo需要和企业品牌相关联，当印刷在名片上时，logo应该清晰可见。为了加深消费者对企业的印象，可以在字母logo周边加上完整的企业名称。

主营棉麻服饰的电商品牌茵曼的logo就是属于典型的字母型logo，如图所见，该品牌的logo与品牌所主张的设计风格是一致的，即素雅简洁、个性而不张扬。

   2.文字型

类似于字母型logo，文字型logo的重点也在于文字字体设计。文字型logo不只局限于名称简洁的公司品牌，如果公司名称较长，可以采用组合公司名称首字母缩写的方式设计logo。像下面这个品牌“乐她”，该品牌名称较为简短，可以通过独特的文字字体与排版相结合的方式，使这个logo具有较高的辨识度。

   3.吉祥物型

采用品牌吉祥物作为logo的除了在标志上更加丰富多样外，还有利于品牌的宣传和推广。像知名坚果品牌“三只松鼠”的logo就是以三只松鼠为标志设计而成。

   4.组合型

组合型logo是指通过将文字、英文和图形结合而成的标志。这是一种非常常见的logo类型，文字和图片的组合方式多种多样，由此创造出来的logo也具备各种独特的标志特征。像“骆驼”品牌的logo就是典型的组合型logo，在这个logo中，骆驼图片置于logo左侧，文字置于logo右侧，在品牌名称下方，这个logo还添加了品牌的宣传语，有助于给人们留下一个较深的印象。

电商LOGO的制作要点

   1.具备代表性

Logo最重要的意义就在于它是一个品牌的代表，因此logo必须具备代表意义，这是logo的基础，也是核心。下图中，设计者通过将“下面”二字的字体艺术化，并且在logo左侧放置了类似于文字“面”的圆形图标，具有鲜明的特征，也能够展现品牌的类型和含义。

   2.具备企业特征

作为给公众直观印象的标志，Logo应该具备企业的特性。一提到可口可乐，我们就会想到可口可乐标志的红色，可口可乐的logo正是通过以醒目的红色作为底色，与飘逸的字体相结合，使这一logo具有强烈的存在感，因此能给人们留下深刻的印象。

   3.具备易传播性

Logo不仅要具有设计感，还得易于应用，这样才能发挥logo的传播作用。因此，logo的墨稿和反白稿缺一不可。即使是具有立体效果的logo，也需要考虑logo标志单色的转换和应用。

   4.具备整体性

Logo的整体性会给公众留下整齐统一的印象，松散的标志容易使公众在肉眼观看时容易被其他因素所干扰，而不能将logo和其所代表的含义联系在一起，因此logo应该要具备整体性。

编辑：郑楠滢
校对：刘碧兰
来源：深圳市明新知识产权管理企业
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