一、容易缺乏显著性

商标最关键的是要具备显著性。《商标法》对此进行了规定：

第十一条 下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）其他缺乏显著特征的。

前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

根据该规定，除非经过大量使用可以起到区分商品或服务来源的作用，如果商标直接表示了其产品或服务的特点是不能作为商标注册的。而在许多成语中，作为商标使用就会有这种窘境，如：“大吃大喝”指定使用在餐饮服务上，就会缺乏显著性。又如“五谷丰登”指定使用在谷物，如小麦、玉米等商品上。而“数不胜数”又容易被识别为商品的数量特点统统缺乏显著性。

       二、可能会存在欺骗性

《商标法》第十条规定：下列标志不得作为商标使用：（七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的。许多成语就容易触到这个雷区，如“价值连城”、“名列前茅”等。

三、部分成语可能会存在不良影响

《商标法》第十条规定：下列标志不得作为商标使用：（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

会对我国政治、经济、文化、宗教或民族等社会公共利益和公共秩序产生消极、负面的影响就属于“不良影响”。

综上所述，纵使成语有着许多普通词汇所没有的优势，但却存在着不少的“禁忌”，所以使用成语申请商标注册前，要先请专业的商标代理机构预估风险。
编辑：刘碧兰
来源：深圳市明新知识产权管理企业